企業宣傳片在制作中不可胡亂發揮

格厚視覺 原創 2020-04-22 13:57:20 行業資訊
       宣傳片在制作的過程中應當循序一定的制作規則。今天上海格厚視覺就結合自己的行業經驗跟大家討論一下制作的過程種應當遵守的規則。
       宣傳片制作切忌亂發揮,一定要切實可行,畫了的就一定要能制作出來。盡管完成后的宣傳片與故事版會有些不同,因為畢竟是搞創作,有時在棚里拍攝或在后期制作時都可能會冒出更好的想法;而且在故事版中,不可能把布景、道具、光效、演員的表演等全都畫得一清二楚,但是實際的只能比故事版更好,這才是正常的。
企業宣傳片
       人們都說電影是一門遺憾的藝術,因為那么長的片子,難免會出現一些紕漏。企業宣傳雖然只有短短三十秒的時間,如果準備不充分一樣也會出紕漏。所以在企業宣傳片制作程序中,有一項很重要的任務就是制作企業宣傳故事版。故事版有畫面、有對音響和畫面的文字說明,一來客戶對企業宣傳的畫面有個大體的了解,另外對參與創作的其它人員,故事版是制作企業宣傳的總依據。
       企業宣傳故事版有時是請美工畫,有時導演自己畫。我制作的宣傳片中,很多就由我自己來畫故事版,并向客戶闡述。畫故事版切忌亂發揮,一定要切實可行,畫了的就一定要能制作出來。盡管完成后的宣傳片與故事版會有些不同,因為畢竟是搞創作,有時在棚里拍攝或在后期制作時都可能會冒出更好的想法;而且在故事版中,不可能把布景、道具、光效、演員的表演等全都畫得一清二楚,但是實際的只能比故事版更好,這才是正常的。當然取我的經驗,不管你要作多大幅度的修改,最好都先打個電話征求一下客戶的意見。
       企業宣傳要想成功,畫面就一定要單純。例如:美國通用食品公司的乳酪蛋糕宣傳片,畫面非常單純。里面有一位太太和一位先生,先生一直在埋頭猛吃乳酪蛋糕,太太則向觀眾說明乳酪蛋糕做法簡單而又好吃,因此她先生一拿到蛋糕就不停地猛吃,對她都不屑一顧了。這樣單純的畫面,可以說毫無情趣,卻發揮了非常大的促銷效果。而這樣單純的企業宣傳在故事版上往往顯得很單調,客戶有時就不能認可。事實上那種在故事版上顯得非常豐富的宣傳片,制作出來往往一團糟,觀眾什么也沒記住,更何談促銷。
       關于企業宣傳故事版的制作,一般從事宣傳制作的公司或人員均備有專門的稿紙,在畫格里畫上內容;文字說明欄里要標上是特寫還是遠景;移動攝影機而變化畫面時,要標明前進或后退;被攝體或攝影機左右移動時,要標明如何移動;畫面連接或使畫面柔和時,可把影像稍為重疊,要標明疊印。總之,對畫面構成、人物動作、色彩設計等都要清晰標明。
三十秒或十五秒的企業宣傳故事版,不管畫多少畫面,但務必要讓客戶及制作人員能夠理解 畫面的動作以及銜接。
       故事版一般用手畫,尤其人物表演類的,但有時候也會動用照片來做。比如我五月份給福建惠安錢山熊膽酒制作宣傳片時,故事版用的就是照片加工。我們把錢山熊膽酒拍成照片,經電腦掃描,并加上字幕等效果,再輸出故事版,客戶看了非常滿意,說仿佛看到了完成后的宣傳片。
宣傳片制作
       故事版現在已上升到新的階段。有些宣傳片制作人員現在對制作費投入較大的宣傳片,給客戶看的是聲像結合的“模擬版”。所謂“模擬版”就是用普通攝像機將演員(可找些資料或畫些圖片)、產品等拍下來,配上解說和音樂,交給客戶看,這樣客戶更能比較準確地把握住整個宣傳片的效果。如果客戶認可,制作人的好處也很多,片子出來客戶不滿意的機率就很小,不至于會返工,或大面積修改,造成大量浪費。用照片和“模擬版”來做故事版,雖然費點力,但效果好,這有點像過去我們給客戶看的平面設計稿是手工畫的,效果和印刷出來的相差太遠,現在用電腦噴出彩稿,效果和印刷品很貼近,客戶看了自然更明白。
       總而言之,企業宣傳是一門聲畫藝術,故事版只能起到一個效果提示作用,最終制作出來的宣傳片精彩不精彩,還要靠全體創作人員的通力合作,各方面不出問題才行。。
故事版是靜態的,但所表現的卻是運動著的畫面。每幅畫面中的人物朝向、視線及位置等都要作一個安排,因為它關系到宣傳片每個畫面之間是否合乎邏輯,是否順暢,是否完整的將宣傳片的情節完整的表達出來。所以故事版的制作者,如果只是一個純粹的美術人員,那最好補充一些導演和攝影知識,甚至是剪輯知識。說到剪輯,我扯點題外話。剪輯與剪接不同,剪接純粹是影片后期制作中的機械性工作,但剪輯則是蒙太奇的方法,不能混為一談。



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